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□ 张 莹 本报记者 谢 旺

2月，重庆市合川区某口腔诊所在“美团”店铺网页发布患者术前术后形象对比作医疗项目效果证明；4月，重庆某口腔医院管理有限公司合川分公司在“美团”店铺网页发布含有患者补牙前后对比图片以及诊疗方法的医疗广告；9月，合川区某日化经营部在“阿里巴巴”平台网店发布某品牌普通功能香皂广告时，宣称其有“袪痘”功效。上述3个市场主体涉嫌违反《广告法》《医疗广告管理办法》等法规，合川区市场监管局对这些违法行为及时叫停，并给予处罚。截至目前，该局共查办11起涉网广告类案件。

合川区市场监管局在打击网络广告非法行为的同时，联合合川区融媒体中心打造净化网络广告环境示范样板。该局建立联系指导机制，提前介入该中心网络广告发布环节，发现问题事前纠正，将服务指导端口前移，帮助规范互联网广告行为，严把互联网广告内容审核关口，确保正确的宣传导向。通过联系指导，合川区融媒体中心下属App、公众号、网站等8个互联网平台未出现违法违规广告，为全区网络广告健康发展起到模范引领作用。

规范网络广告举措产生的成效，是合川区市场监管局积极推动网络市场监管的一个缩影。合川区市场监管局联合8个部门，明确工作重点，规范网络市场交易行为，积极开展网络市场监管，集中整治网络市场突出问题。

治理“三无”外卖见成效。按照《食品安全法》《电子商务法》《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》《网络交易监督管理办法》等规定，合川区市场监管局加强对平台及平台内经营者身份信息公示的监管，每月安排专人对平台违规数据进行梳理，并分发到相关市场监管所；对无实体店铺、无营业执照、无许可证的“三无”外卖经营者进行督促规范，对限时不完成整改的店铺进行下架处理。全年共下发责令改正通知书85份，下架不符合规定的外卖经营者164户，有效规范外卖行业持续健康发展，保障人民群众“舌尖上的安全”。

严厉打击药品、医疗器械、化妆品网售违法行为。合川区市场监管局对网售药品、医疗器械、化妆品实施常态化监管，发现一起查处一起，全年共查办药品、医疗器械、化妆品涉网违法行为8件，已结案6件。

加强对直播行业摸排，核实网络直播从业情况，规范电商直播带货经营行为。合川区市场监管局通过摸排，清理出实际运营的直播营销机构、直播营销号，对其直播行为进行检查，向机构负责人和直播人员发放“关于强化广告宣传导向审查的行政提示书”“关于规范网络直播经营行为行政提示书”，要求直播带货人员不得存在“流量造假、数据注水、刷单炒信等”造假行为及不正当价格行为等。目前，该区直播行业运行正常合规。

《中国质量报》

关键词： 网络广告 市场监管 违法行为